少儿动画棋局优质IP说的算? 图论

编辑:凯恩/2018-11-14 18:47

  儿童动画作为IP高度集聚的文化产业,由于其版权和衍生品的多链条行业特性,以及青少年消费场景的多元,使得其吸引了大量企业和资本的进入。

  青籽研究院测算,到2020年互联网上85%的数据流量会来自视频,而其中儿童动画是视频动画消费主流,播放量占比近五成。

  但是目前的行业仍然存在着巨大的发展瓶颈:一方面,作为IP为导向的文化产业,对创意型人才的需求极高;另一方面,儿童动画产业的对前期的投入要求高,而且盈利周期长,中小企业面临极大生存压力。资本过快涌入带来的资源高溢价,也使得行业内部竞争加剧,儿童动画先要实现平稳快速发展,仍需时日。

  随着近年来文化消费市场的需求快速增长,以及资本和00后等新生代儿童动画主要受众消费能力的大幅提升,儿童动画产业产值持续快速增长,迅速成泛家庭文化消费的重要一环。

  近日,国家统计局发布对2017年 《中国儿童发展纲要(2011-2020年)》实施情况进行的综合数据分析显示,全国动画电视节目播出时间为36.3万小时。

  近两年来,作为视频平台的“领头羊”,爱奇艺、优酷、腾讯(以下简称爱优腾)三家的破局之道均是将目光投向了儿童视频,试图在垂直细分领域积蓄力量。

  爱奇艺由于起步早,具有先发优势,“奇巴布”经过5年的发展,在儿童动画、青少年动画的内容覆盖上领先,拥有超过8万小时视频内容、其中包含5万集付费片库的儿童精品内容矩阵。

  优酷的“小小优酷”推出后,目前拥有包含5000部+、20万集+、超400万分钟的内容节目,覆盖了国内外一线动画和教育品牌。除了引进优质内容外,优酷还积极投资一些动画公司,希望从前期锁定优质国漫IP,然后调动阿里大文娱生态链的资源将作品输出到国外。

  针对国产儿童内容,腾讯视频在2017年成立了创投团队,以制片人为主导,在国内寻找值得投资的儿童内容项目,现已推出了联合出品的动画《乌龙院》、新版《舒克和贝塔》、《豆乐儿歌》等多部作品。

  学龄前的精品动画平台市场仍处于蓝海,优质IP内容决定竞争格局,初创企业涌动。例如,国内动画传媒公司优扬传媒日前正式推出儿童启蒙动画产品「小小优趣」已着手研发国产原创 IP 的动画片,包括针对 2-5 岁、基于儿童行为体系打造的海底奇趣生活剧、以校园俱乐部为题材的魔法生活喜剧。

  横亘在强大需求与乐观预测间的一个黯淡事实是——少儿动画领域,精品内容短缺。尽管市场上少儿动画数量众多,但能形成自身品牌效应和稳定市场价值的作品却屈指可数,此现象也一直是该产业跃迁至千亿级的一大瓶颈。

  在儿童内容产业链中,衍生产品是儿童市场的重要组成部分。根据NPD Group的国际玩具分析调查,衍生类玩具占全球玩具销售总额的27%。其中很大的原因是家长对于孩子喜欢的内容,会考虑购买其相关衍生品。

  从短片、剧集、到大电影,中国少儿动画作为动漫产业的分支,随着IP多元化的联动开发,越来越靠近资本世界的核心,再加上,中国“二孩政策”的放行,每年新增几百万的受众或也促使其成为头部资本泛文娱产业链布局中重要的一环。或许,更多中国少儿动画走出国门、媲美日美动画的进击之路并非遥不可“盼”。